蜜雪冰城 vs 古茗：哪个更适合小县城？

很多县城老板创业第一站都会问一个问题：“蜜雪冰城和古茗，哪个更适合县城？”这两个品牌看似类似，但模型完全不同。县城的奶茶店更依赖高复购与高密度消费，成本敏感度高。小牛将从投入、客群、价格带、回本周期等维度做一个清晰对比。

一、投入成本对比（县城）

蜜雪冰城：

● 投入：22～30 万  
● 优势：供应链极强、损耗低  
● 下沉市场表现极为稳定

古茗：

● 投入：25～33 万  
● 优势：复购强、口感稳定  
● 适合年轻人比例较高的县城

二、客群对比

县城市场消费客群非常清晰：

蜜雪冰城：

● 客群：学生 + 年轻人 + 大众  
● 更看重性价比  
● 人人都消费得起

古茗：

● 客群：年轻消费者 + 白领  
● 更看重口味与新鲜度  
● 价格带略高，但仍可接受

三、回本周期对比

蜜雪冰城：回本更快（8～12 个月）  
古茗：回本偏稳（10～14 个月）

四、选址要求对比

蜜雪冰城：

● 不依赖商场  
● 社区、学校旁最强  
● 更适合“人群密集型”县城

古茗：

● 更适合县城中心、商业街  
● 对动线要求更高

小牛认为：

● 如果县城消费更看重价格 → 选蜜雪冰城  
● 如果县城年轻人多/大学城密集 → 选古茗  
● 如果预算有限 → 选蜜雪  
● 如果追求产品稳定与复购 → 古茗更稳

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